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          艾都为哇爱量身定制品牌发展战略一定牛_一定牛官网,以产品本身为起点一定牛_一定牛官网,为哇爱建立了一套从策略一定牛_一定牛官网、创意一定牛_一定牛官网、视觉系统到互联网营销落地的品牌体系一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,助力哇爱品牌单件爆款月销售量突破20000件,成功将哇爱打造成为母婴电商第一品牌一定牛_一定牛官网。

          【项目挑战】


          随着时代潮流的演变一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,哇爱的品牌形象和产品略显传统一定牛_一定牛官网,如何才能让品牌走上年轻化路线一定牛_一定牛官网,成为符合80、90后时尚妈妈的选择一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网?

          哇爱作为国产品牌一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,如何让品牌更上一层楼,拥有更加国际化的形象?

          3.哇爱遭遇十月结晶、贝亲一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、子初等众多品牌的强势竞争如何才能突围一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网?



          【项目建议】


          创造一个哇爱独有的概念,植入消费者心智。

          按照消费者理解的国际大牌的调性对品牌进行重塑一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。

          先打外围一定牛_一定牛官网,再攻核心:三一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、四线城市育儿比较早一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,对品牌认知尚不明确一定牛_一定牛官网,突破三四线城市将是品牌的机会所在一定牛_一定牛官网。

          大牌感营造一定牛_一定牛官网、品牌信任状塑造及购买理由需同步考虑一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。



          哇爱产品系列包装见http://www.pol-cosmetic.com/case/Internet/waiwaai.html




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          哇爱产品系列包装见http://www.pol-cosmetic.com/case/Internet/waiwaai.html




          【项目内容】


          明确目标人群一定牛_一定牛官网;

          挖掘品牌核心价值点;

          构建品牌壁垒;

          打造属于自己的超级符号、语言钉一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、视觉锤一定牛_一定牛官网;



          1. 分析消费者抓痛点一定牛_一定牛官网,确定哇爱的目标人群

          根据BENEW的调查发现专业化的亲护产品更容易受到年轻妈妈的青睐一定牛_一定牛官网,年轻人更相信科学,更注重健康一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,专业呵护的形象更容易打动消费者的心。

          新妈妈最大痛点莫过于:初为人母的紧张与对宝贝成长的担心。

          为此一定牛_一定牛官网,BENEW提出了核心概念:为新生儿提供最贴心细致的呵护,让孕妈在产前产后没有后顾之忧一定牛_一定牛官网。

          所以一定牛_一定牛官网,我们定位我们的目标人群是80一定牛_一定牛官网、90后知性女性,她们受过良好的教育背景一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,经济水平较高,接受国外文化,崇尚科学一定牛_一定牛官网。


          2. 目标市场定位一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,构建哇爱的品牌形象

          根据市场分析我们发现哇爱主攻母婴产后用品市场一定牛_一定牛官网,市场定位为专业亲护品牌一定牛_一定牛官网,形象占位则定义为您身边的亲护专家。


          3. 核心价值聚焦

          发现专业呵护是市场的差异化竞争点,那么“一声哇爱一定牛_一定牛官网,一生所爱”作为核心价值是符合哇爱品牌的一定牛_一定牛官网。

          内涵解析:

          “哇”是每一个新生儿降临这个世界时发出的第一个音符

          “爱”是母爱一定牛_一定牛官网,也是父爱

          更是整个世界对TA的爱

          “哇爱”充满新的惊喜一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,也充满爱的希望

          以亲护专家强化品牌形象,差异化独特利益,优势整合放大,对接80一定牛_一定牛官网、90后消费者痛点


          4. 构建哇爱品牌壁垒

          一大核心理念:轻松爱一定牛_一定牛官网,享温馨

          两大专业特色:母子齐呵护,贴心又细致

          三大产品线:A:待产系列  B:产后系列  C:婴儿系列

          四大优势:专业优势、团队优势一定牛_一定牛官网、迭代优势、市场优势


          5. 超级语言

          核心价值=超级语言=核心购买理由=一声哇爱一定牛_一定牛官网,一生所爱


          6. 构建品牌思想领导力

          品牌使命:专业呵护每一步一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。

          品牌愿景:成为全球健康母婴用品行业第一品牌。

          品牌目标:成为中国新妈妈的首选亲护品牌一定牛_一定牛官网。

          品牌价值观:专心一定牛_一定牛官网、专注一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、专业


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