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          海王集团

          项目背景/Project Background

          海王集团成立于1989年一定牛_一定牛官网,是一家以医药工业和生物工程为核心的大型综合性企业集团。二十年来一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,海王立足生物制药产业前沿,积极推动科技创新一定牛_一定牛官网,在医药产业和生物工程产业等领域不断开拓一定牛_一定牛官网,迅速成长一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。

          海王将以市场为导向,以科技为龙头一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,以创新为灵魂一定牛_一定牛官网,瞄准世界高新技术产业前沿一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,把握国际高新技术发展趋势一定牛_一定牛官网,利用已有的资源优势一定牛_一定牛官网,建立健全医药产业系统一定牛_一定牛官网,使产品开发一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、生产和营销过程系统化一定牛_一定牛官网、规范化一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、集约化一定牛_一定牛官网,不断扩大企业规模,提高企业经济效益和资源效益,力争在不远的将来,成为一个国内领先一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、极具国际竞争意识与能力的技术创新型制药企业。
          艾都有幸为海王提供包装更新服务。

          面临挑战/Challenges

          产品的包装如同人的穿着,大方得体的服装能为人增色一定牛_一定牛官网,反之,没有品位或不适合的服饰只会破坏人原有的美感一定牛_一定牛官网。包装亦是如此一定牛_一定牛官网。

          面对海王这家综合实力在全国医药企业中位列前列的客户一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,艾都面临着很大挑战一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。
          1.如何将海王的企业文化与产品优势通过包装传达给消费者一定牛_一定牛官网?
          2.如何让包装既符合行业特性又具有海王独特品牌个性一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网?
          3.如何在设计上体现包装的功能性和实用性一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网?

          解决方案/Solutions

          策划:
          基于艾都HUMAN人性化品牌体系的思考一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,我们需要做到以下几点:
          1.消费者: 以人性化为中心一定牛_一定牛官网,通过了解人们对医药产品的功能性需求和社会性欲求,来洞察消费者对医药产品的消费希望值一定牛_一定牛官网。
          2.市骋欢ㄅ一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。?艾都充分利用SWOT工具,全面检索市场背景一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,对竞争对手以及自身的优劣势进行调查研究。同时对市场政治要素一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、经济要素等方面进行分析。
          3.产品: 将医药品行业的共性与海王产品的特性相融合一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,提炼出与竞争对手具有差异化的符合消费者消费期望的品牌定位一定牛_一定牛官网。 通过与消费者的沟通一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,对市场的扫描以及对补发产品的深度了解一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,从而对企业品牌进行梳理,规划产品线的包装识别架构一定牛_一定牛官网。

          设计:
          1.色彩: 产品的包装设计一方面必须表达出商品的真实性一定牛_一定牛官网,另一方面,还必须满足购买者的欲望和需求,而包装设计的色彩就承担了唤起消费者购买欲的任务一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网。同时一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,艾都在选用色彩时一定牛_一定牛官网,还充分考虑医药产品的特性,赋予包装安静一定牛_一定牛官网、健康、有生命力的特质。
          2.图案: 组织的方式、表达的主题一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网、展示的风格都与医药产品相联系,充分显示产品主题的详明性。
          3.功能性: 除了包装的感染力、画面冲击力以及包装形象与企业文化的结合力之外一定牛_一定牛官网一定牛_一定牛官网,艾都赋予包装实用性一定牛_一定牛官网,最大限度的体现包装的功能。

          ?客户名称:海王
          ?所属行业:医疗医药
          ?服务内容:包装设计+传播 
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